Online Marketing für erfolgreiche Web-Kampagnen

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Wer kann sich heutzutage noch ein Leben ohne Internet und ständiger globaler Vernetzung vorstellen? Die Möglichkeiten der Vermarktung von Unternehmen, Produkten, Dienstleistungen im Internet sind scheinbar grenzenlos. Internet Marketing beinhaltet all jene Maßnahmen (SEO, SEA, SMM, …) die dazu beitragen das Internet als Marketinginstrument zu nutzen.

Die Bestandteile des Internet Marketings reichen von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung (gemeinsam SEM oder Suchmaschinenmarketing), über Social Media Marketing, bis hin zu Email-, Affiliate- und Bannerwerbung. Weitere Teilbereiche wären etwa Videomarketing oder auch Werbung in Online-Portalen durch kostenpflichtige Firmeneinträge zum Beispiel. Doch ganz egal welches Instrument Du zur Steigerung deines Online-Erfolgs nutzt, alles ist messbar! Der große Vorteil der Online-Medien ist, dass jede einzelne Information, Handlung, Entscheidung von Nutzern/Konsumenten gemessen und analysiert und sofort entsprechend reagiert werden kann.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Im Internet gibt es zwei große Intentionen: Research & Shopping. Entweder wir suchen nach Informationen oder wir kaufen Etwas. Aber um das zu finden, was wir wollen, müssen wir zuerst suchen.


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Nun gibt es Millionen von Websites, die alle nur das Eine wollen: Platz 1 in Suchmaschinen. Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr vitaler Prozess des Suchmaschinenmarketings, da mit gezielten Optimierungen der Informationen und Daten eines Internetauftritts die Positionierung in den Suchergebnissen von Google, Bing, Yahoo und Co. verbessert werden kann. Im Vergleich zur Suchmaschinenwerbung ist SEO (Search Engine Optimization) kostengünstiger, aber sehr viel zeitintensiver. Mit den unzähligen SEO-Tools, teils von Google selbst kostenfrei bereitgestellt, lassen sich auch die Tätigkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung und ihre Erfolge genau messen und analysieren.

Social Media Marketing (SMM)

Unter Social Media versteht man allgemein digitale Technologien und Medien, um Inhalte gemeinschaftlich zu gestalten, mit anderen zu teilen und sich auszutauschen. Mittels Text, Bild, Video und Audio können Internetnutzer weltweit miteinander kommunizieren. Das Ziel von Social Media ist es den Nutzer vom Konsumenten zum Produzenten digitaler Inhalte heran zu ziehen. Social Media ist demnach auch ein wichtiger Bestandteil des Begriffs Web 2.0.

Durch die Nutzung des Internet als soziales Medium, wozu Facebook, Twitter und letztendlich auch Google+ als die großen sozialen Netzwerke unserer Zeit beitragen, birgt natürlich auch auf der Werbe- und Marketingebene große Möglichkeiten. Wichtig bleibt jedoch die Tatsache, dass Nutzer in sozialer Umgebung sich in erster Linie unterhalten und austauschen wollen, weshalb diese Orte auch nicht als „Point of Sale“ zu sehen sind. Dennoch bieten uns Facebook und Co. ungeahnte Chance als Marketinginstrument zu wirken.


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